隨著中國(guó)人旅游消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)型，“旅購(gòu)”盡管火爆，但其熱度與往年相比有所降溫，中國(guó)消費(fèi)者更加趨于理性，旅游消費(fèi)逐漸從“購(gòu)買(mǎi)商品”轉(zhuǎn)向“購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)”等特點(diǎn)上。

近日，自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合銀聯(lián)智惠發(fā)布了《中國(guó)人的旅游消費(fèi)賬單：全球旅游消費(fèi)報(bào)告2017》，報(bào)告基于雙方大數(shù)據(jù)，對(duì)2017年中國(guó)游客在境內(nèi)外的消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析。報(bào)告顯示，逐漸冷靜的境外消費(fèi)市場(chǎng)與逐漸成熟的消費(fèi)者，構(gòu)成了2017年以來(lái)旅游大消費(fèi)的最顯著特征。

報(bào)告指出，2017年1至4月，中國(guó)游客境內(nèi)外購(gòu)物消費(fèi)金額與去年同期相比有所下降。但與此同時(shí)，中國(guó)游客在文娛項(xiàng)目上的消費(fèi)大幅增加，其中，境內(nèi)人均文娛消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)334％。

專(zhuān)家表示，此消彼長(zhǎng)，旅游購(gòu)物消費(fèi)總額的下降并沒(méi)有帶來(lái)市場(chǎng)的萎縮，而是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)與健康發(fā)展。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，68％的年輕消費(fèi)者會(huì)在出國(guó)前提前查好目的地什么值得買(mǎi)，會(huì)參考他人的推薦和使用體驗(yàn)。此外，跨境電商的全面興起是促使購(gòu)物消費(fèi)總額下降的另一重要因素。